הצרכנים של היום הם הרבה יותר מודעים חברתית ומודעים לסביבה מאשר לפני כמה שנים.הדבר בא לידי ביטוי גם בציפיות העולות שלהם כי מותגים מתייחסים לסביבה באופן שאינו מתפשר על חיי הדורות הבאים.כדי להצליח, מותגים חייבים לא רק לשכנע עם פרופיל ייחודי, אלא גם להגיב לדרישה ההולכת וגוברת לשימוש אחראי במשאבים ואורח חיים צרכני בר קיימא.
תובנות לגבי התנהגות צרכנים "כיצד לשפר את ערך המותג שלך ולעשות טוב לסביבה" - הספר הלבן בוחן מספר מחקרים וסקרים עדכניים על האופן שבו אורח החיים והציפיות של הצרכנים המודרניים השפיעו על העדפותיהם והתנהגות הקניות שלהם בעת בחירת מוצרים ומותגים.היבט חשוב אחד בהחלטות הצריכה של הצרכנים הוא התנהלות אתית של מותג.הם מצפים שמותגים יתמכו בהם בהיותם ברי קיימא בעצמם.זה הופך להיות רלוונטי במיוחד לגבי עלייתם של בני דור המילניום ודור Z, המחויבים במיוחד לחברות העוקבות אחר יעדי פיתוח בר קיימא וקריאות חברתיות לפעולה.הספר הלבן נותן דוגמאות למותגים שהשפיעו לטובה על הצמיחה של העסק שלהם על ידי שילוב מוצלח של קיימות בפרופיל המותג שלהם.
אריזה כשגרירה של מותג הספר הלבן שם דגש מיוחד גם על תפקידה של אריזת המוצר כשגריר מותג חשוב המשפיע על החלטות הצרכנים בנקודת המכירה.עם תשומת הלב הגוברת שלהם ליכולת המיחזור והשימוש החוזר של אריזה ורצונם לצמצם את פסולת הפלסטיק, אריזות הנייר נמצאות במגמת עלייה כפתרון האריזה המועדף על הצרכנים.יש לו סמכויות חזקות במונחים של קיימות: הוא ניתן למיחזור, לשימוש חוזר, בגודל מתאים, ניתן לקומפוסטציה, עשוי ממשאבים מתחדשים וניתן להיפטר ממנו בקלות מכיוון שאין צורך להפריד אותו.

שקיות נייר משלימות פרופיל מותג בר קיימא שקיות נשיאה מנייר הן חלק חשוב מחוויית הקנייה ובהתאם לאורח חיים צרכני מודרני ובר קיימא.כחלק גלוי מהאחריות החברתית התאגידית של המותג, הם משלימים בצורה מושלמת פרופיל מותג בר קיימא."על ידי אספקת שקיות נייר, מותגים מוכיחים שהם לוקחים את האחריות שלהם כלפי הסביבה ברצינות", מסביר קנרט ג'והנסון, המזכיר הכללי בפועל של CEPI Eurokraft."יחד עם זאת, שקיות נייר הן חברות קניות חזקות ואמינות המסייעות לצרכנים להימנע מפסולת פלסטיק ולמזער את ההשפעות השליליות על הסביבה - הדרישות המושלמות לשיפור הערך של המותג."

מעבר מפלסטיק לנייר שתי דוגמאות עדכניות לקמעונאים ששילבו בהצלחה שקיות נשיאה בפורטפוליו המותגים שלהן נמצאות בצרפת.מאז ספטמבר 2020, E.Leclerc מציעה שקיות נייר המבוססות על סיבים מתחדשים במקום שקיות ניילון: ממוחזרים או עם אישור PEFC™ מיערות אירופיים המנוהלים באופן בר-קיימא.רשת הסופרמרקטים מקדמת קיימות עוד יותר: לקוחות יכולים להחליף את שקיות הניילון הישנות של E.Leclerc בשקית נייר בחנות ולהחליף את שקית הנייר שלהם בחדשה אם היא כבר לא שמישה1 .במקביל, קרפור אסרה על המדפים את שקיות הביו-פלסטיק הבלתי ניתנות למחזור לפירות וירקות.כיום, לקוחות יכולים להשתמש בשקיות נייר קראפט ב-100% עם אישור FSC®.לטענת רשת הסופרמרקטים, התיקים הללו התגלו כפופולאריים מאוד בקרב לקוחות במספר חנויות בדיקה במהלך הקיץ.גרסת שקיות קניות גדולה יותר זמינה כעת בנוסף לשקיות הקניות הנוכחיות2.